标 题：

关于进一步提升阳澄湖大闸蟹品牌影响力的建议

　　阳澄湖大闸蟹是苏州传统的特色农产品和城市名片，闻名中外，历史悠久。 　　如何进一步提升“阳澄湖大闸蟹”这一金字招牌的品牌影响力，推动产业发展和品牌保护，全力打造特色优势产业，以下几个方面的问题需要重点关注：

　　（一）品牌尚不统一，法律保护模式有待转变。阳澄湖大闸蟹地理标志商标至今未能注册，地方行业协会却分别注册了“巴城阳澄湖”、“湘城阳澄湖”等商标，品牌不统一，造成消费者困惑。目前我国地理标志的保护正向两个体系过渡，但阳澄湖大闸蟹地理标志的保护尚未完成向以《商标法》保护为主的模式过渡。 　　（二）“塘养”逐渐取代“湖养”，品牌优势遭遇挑战。“兴化大闸蟹”等品牌开始采用先进的池塘养殖技术，产出的大闸蟹品质高、价格实惠，对阳澄湖大闸蟹的品牌优势形成冲击。阳澄湖因环保要求，湖区围网养殖水面持续下降，逐渐被“塘养”取代，但目前塘养技术标准不统一，导致质量参差不齐。 　　（三）市场上假冒产品多，严重影响消费体验。一些商家为了追求高利润以次充好、以假乱真，打着“正宗阳澄湖大闸蟹”的名号欺骗消费者，使得消费者对产品失去信任，严重损坏阳澄湖大闸蟹的品牌形象。 　　（四）国内市场相对饱和，国际市场开拓不足。阳澄湖大闸蟹自品牌建立以来长期把国内市场作为主要市场，国际市场的品牌宣传不足、产品输出不多。作为中高端产品，国内的目标客户已趋于饱和，锁定海外市场是必要之举。 　　

　　（一）统一地理标志，采取“证明商标”制度进行保护。现阶段使用的阳澄湖大闸蟹《农产品地理标志》侧重于保护生产领域，而以《商标法》为依据的“证明商标”制度则兼顾了生产和流通领域的知识产权保护，更全面、更严格，是保护地理标志的最强法律手段。建议尽快解决阳澄湖商标的归属问题，采取“地理标志证明商标”方式进行保护，将商标的管理和经营分开，由政府主导地理标志的注册和管理，相关行业协会协助实施保护方案。 　　（二）推广“阳澄湖全流域水系”概念，提升池塘养殖技术。在阳澄湖水域环保要求不断提高的大趋势下，“阳澄湖大闸蟹”的可持续发展已经不能依赖原有的阳澄湖水面围网养殖模式，建议将阳澄湖湖区及沿岸高标准养殖蟹塘纳入证明商标保护范围，赋予“阳澄湖大闸蟹”品牌更大的地域概念和发展空间。在此基础上，建立健全产品质量标准体系，引导养殖户按标生产，同时加大政府补贴，鼓励养殖户学习先进池塘养殖技术，加大养殖成本投入，保证流入市场的每一只阳澄湖大闸蟹都品质在线。 　　（三）讲述品牌故事，丰富品牌体验。阳澄湖大闸蟹的历史渊源非常悠久，许多文学作品中也多有对阳澄湖大闸蟹的描写和赞美，这是其他品牌的大闸蟹无法企及的。要充分利用这一品牌优势，挖掘阳澄湖大闸蟹的历史渊源、养殖传统以及与中国饮食文化的联系，用感性故事打动消费者。同时，还可以在阳澄湖附近建立观光基地，提供参观养殖场、学习捕蟹和品蟹的体验。 　　（四）规范蟹扣使用，统一产品包装。严格推行“一蟹一扣一标志”管理，明确标志使用主体义务，规范标志使用，严查假冒蟹扣、倒卖蟹扣等行为。建议统一印制、派发阳澄湖大闸蟹的产品包装，规范包装使用，严禁非阳澄湖产区的大闸蟹销售使用含有“阳澄湖”字眼的包装，方便消费者辨别真伪。 　　（五）提升国际知名度，深耕国外市场。要将国外市场的扩大作为一个重要的品牌战略目标，瞄准追求品质生活的中产阶级和高收入人群，通过电商平台和海外经销商拓展海外华人和高端美食爱好者市场。 　　

详见附件。