标 题：

关于提升我市体育消费活力的建议

　　体育让城市充满活力，体育赛事的举办能直接带动旅游业和相关服务业的繁荣。2020年8月，苏州入选国家体育消费试点城市。经过三年努力，苏州市体育设施不断完善，群体活动精彩纷呈，体育市场活力十足，体育惠民福利满满，体育及相关产业总规模1224.75亿元，增加385.76亿元，全市体育消费总额402.5亿元。数据显示，2023年7场马拉松带动消费5亿元，2024年苏州通过各类体育赛事落地景区、街区和商圈，吸引国内外150万人次来苏旅游观光，直接拉动超10亿元体育赛事消费，带动相关经济增长25亿元。可以说，因体育比赛而产生的赛事经济正日益成为拉动经济的新引擎。 　　

　　近年来，中央和省多次对积极培育体育赛事等新的消费增长点提出明确要求，苏州要以推进国家体育消费活力城市建设为契机，不断扩大体育消费供给，持续释放“体育+”新活力，让赛事“流量”变消费“能量”和经济“增量”。

　　（一）优化资源布局。围绕打造城市“样板间”目标，不断完善体育健身设施，挖潜商业设施、楼宇、仓库、闲置厂房、高架桥下、屋顶和地下空间等城市的金边银角，建设嵌入式体育设施，形成市民举步可及的“10分钟体育生活圈”。鼓励更多市场主体、社会力量参与体育设施建设和管理运营，持续深挖资源，推动“体商”“体文”“体旅”“体教”多元结合，不断增强健身设施开放服务水平和综合使用效益。 　　（二）策划赛事活动。因地制宜引进高水平赛事活动，加大消费拉动力强的赛事供给，延伸扩大相关消费规模。加大对承办举办高端体育赛事和特色品牌赛事的奖补力度，提升赛事质量，打造品牌IP赛事。围绕“跟着赛事去旅游”，从赛事组织入手，结合文旅元素融合，全面深化“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，扩展马拉松、足球、围棋、路跑、自行车、水上运动、户外运动等赛事活动，把促消费市集作为赛前“加油站”，感受苏式江南的“文化味”和“烟火气”，使之成为赛事引流、文旅促消费、推动市域经济的重要平台。 　　（三）激发消费活力。开展“争创体育消费活力城市，推动体育产业高质量发展”系列主题活动，围绕满足青少年、女性、老年人、家庭等不同消费群体需求，聚焦新兴消费热点和业态，结合“五五购物节”，开展体育消费节、体育嘉年华、体育夜市、运动市集、体育大卖场等活动，形成体育、文化与商业的有机互动，促进体育消费新场景多元发展。加强与美团、抖音、小红书、B站等互联网企业合作，创新打造“数字场馆”“数字赛道”“数字商城”等新型应用场景，培育一批体育夜经济特色项目，探索更多元的体育夜经济模式，让体育成为推动城市经济发展、提升城市生活品质的重要力量。

翁春强（等）委员：

你们提出的《关于提升我市体育消费活力的建议》的提案收悉。现答复如下：

首先，非常感谢你们对苏州体育工作的关心与支持。我局对你们的提案进行了认真研究，提案对推动我市体育消费工作提出了非常好的建设性建议，这对于我们进一步做好相关工作很有启发和帮助。

近年来，苏州坚持把体育产业作为推动社会经济高质量发展的重要引擎，一方面，从城市发展顶层设计层面，统筹推进体育产业的政策引导、结构优化、平台建设与数智创新；另一方面，高度重视体育消费的市场属性和运行逻辑，加快形成新质生产力，筑牢体育消费基底、优化体育消费生态，激活市场内生动能，取得了积极成效。

一、强化赛事赋能，发挥赛事经济引流功能。以2024年为例，苏州共举办省级及以上体育赛事134项次，其中国际、洲际比赛10项次，全国比赛70项次，省级比赛54项次。省级比赛较2023年提升12.7%。2024长三角国际田径钻石赛（上海/苏州）共吸引现场观众16265人，实现票房252万元，票房和观众人数均创国内钻石联赛新纪录。赛事当日，赛场商圈内酒店消费人数占全市比重为8.85%，消费金额上升15.85%。开展“跟着赛事去旅行”“进景区、进街区、进商圈”系列活动67项次，涵盖国际、国内大型赛事和本市社会体育赛事，吸引国内外150万人次来苏旅游观光，带动相关经济增长25亿元。

二、做强户外品牌，促进水上运动休闲消费增长。最近几年，我市户外运动和冰雪运动发展迅速，马拉松、路跑、露营、登山、攀岩、骑行、垂钓、汽车自驾等项目受众群体逐步扩大。举办了丰富多彩的赛事活动，打造了苏州100城市越野赛、苏州环太湖国际马拉松公路自行车赛、吴中四季越野赛等品牌赛事。赛事期间，与文体旅部门、知名户外企业同程联动，推动赛事内容、流量、口碑的多维度升级，成功利用赛事引流和文旅资源融合，带动户外运动相关消费升级。目前，我市已初步建成水上健身休闲、赛事表演、教育培训、旅游体验、设施建设与运营等产业门类的水上运动产业集聚区。在水上运动赛事、体验、教育培训、会展等体育服务领域和水上运动用品、装备、服装等体育制造领域，均有快速发展。以金鸡湖龙舟赛为例，2024年端午节当天共接待客流12.7万人，环比增长379%。

三、聚焦强链延链，推动电竞产业强势出圈。苏州着力促进和引导电竞企业拓宽电竞本体、电竞直播、电竞软硬件配套、文创周边服务等产业链上下游，创立电竞产业研究院及“苏工电竞”品牌，升级和完善跨境电商平台，做优“电竞+”生态圈和消费圈。共举办各类电竞赛事700余场，持续打造LPL联赛、KPL联赛、PGL超级联赛等苏州主场赛事，做大做强骁龙电竞先锋赛、太湖系列赛等重点电竞赛事，借助电竞赛事的传播渠道优势和引流功能，强化我市品牌电竞赛事促消费的拉动经济增长的核心功能。2024年，苏州共有电竞行业企业1400余家，行业年产值超55亿元。

下一步，根据委员建议，我们将加强与市商务、文旅部门联动，推动体育产业赋能苏州经济社会发展。

一是构建户外运动发展新格局。根据国家六部委《关于做好高质量户外运动目的地建设的通知》，我们将完善全市山水陆空四位一体户外运动发展格局，大力推动自然资源向户外运动开放，新增一批水上运动设施和户外运动基地，大力培育水上运动赛事活动。加快构建覆盖成人、青少年、儿童的水上运动赛事体系，开展“长三角”“大运河”系列户外运动节、户外嘉年华及群众性户外运动赛事，将苏州打造成独具东方水城魅力的水上运动之都。依托山水资源优势，科学规划户外运动项目和运动线路，打造一批山地户外运动精品线路、赛事和运动休闲目的地。积极促成体育服务业的“供给—消费链”逐渐形成均衡的发展态势，加大供给侧投融资，推动户外运动融合创新形成各区域各板块均衡布局，加大力度做好多元化体育服务供给推动市场端发展，扩大苏州体育休闲消费。

二是加快培育足球消费氛围。2024年，苏州作为第二批全国足球发展重点城市之一，与南京进行了一场重点城市足球对抗赛，当日观赛人数达到1.5万。2025年江苏省城市足球联赛以“体育+城市”的全新模式迅速出圈。目前，“苏超”、中甲联赛、抖音足球嘉年华苏州站选拔赛等足球赛，为苏州赛事经济发展及促消费工作带来了新的机遇与活力。我们将加快推进足球重点城市改革发展，构建完善的城市足球竞赛体系、办好“市长杯”、青少年足球联赛（U系列）、大学生足球联赛等为重点的青少年足球联赛体系，“贝贝杯”“姑苏晚报杯”“太湖杯”“2034杯”等为重点的传统品牌赛事体系，持续培育城市足球文化氛围，拉动体育消费乘数发展。

三是推进融合发展培育体育消费新热点。深化“体育+旅游”。开展“跟着赛事去旅游”活动，开发“旅游观光+户外运动”为主题的体育旅游特色产品，形成聚集效应的体育旅游项目，赋能乡村振兴、释放消费潜力。深化“体育+商业”。依托“苏周到”“运动苏州”，搭建体商融合平台，拓展赛事服务功能，构建街头赛事、产品展销、体育健身为一体的体验式、沉浸式体育消费新场景。在苏州重要的消费活动中，开展更具时尚感、高端化的体育市集活动。深化“体育+科技”。积极发展智慧体育，建设智慧体育场馆。建设一批线上线下融合的体育消费体验馆，发展人机互动类体育消费新业态。借助电竞赛事的传播渠道优势和引流功能，强化我市品牌电竞赛事促消费的拉动经济增长的核心功能，拓展电竞周边衍生品研发和销售，打造苏州赛事新增长极。