标 题：

关于举办文旅短视频比赛，推动我市文旅高质量发展的建议

　　文旅短视频在当今时代已成为展示城市形象的重要形式，哈尔滨、淄博和西安等城市在文旅短视频营销上发力，吸引了大量游客，大幅提升了城市旅游吸引力。苏州作为历史文化名城，文旅资源丰富，建议借助公众创意和短视频的传播优势，举办文旅短视频比赛，进一步推动我市文旅高质量发展。

　　（一）宣传内容吸引力欠佳。我市文旅单位虽制作并发布了众多高质量旅游视频，但在内容吸引力和传播效果方面不尽如人意。这些作品往往形式呆板，难以触动大众兴趣点，无法有力抓住观众“眼球”，导致关注、点赞和转发量较低，无法有效吸引和留住游客的注意力。 　　（二）宣传策略覆盖面窄。以往举办的“秋游苏州”等短视频大赛存在局限性：主题设定较为狭隘，聚焦于秋季自然风光和园林美景，未能全面展现苏州深厚的文化底蕴与多元旅游资源；评判标准过于侧重主题契合度和视觉效果，忽视了内容的故事性与互动性，限制了参赛作品的多样性，难以吸引不同兴趣爱好和偏好的观众群体，无法实现广泛传播。 　　（三）传播渠道单一且缺乏深度。当前，我市文旅短视频主要依赖平台自身进行传播推广，渠道较为单一。并且，部分文旅短视频仅停留在美食、美景的表面展示，缺乏与姑苏人文、历史、文化的深度融合，无法展现苏州内在魅力，难以让观众产生情感共鸣，影响了传播效果。

　　（一）创新宣传理念，激发大众参与 　　1．政府引导，全民参与。政府应发挥积极引导作用，牵头开展文旅短视频比赛，出台相关政策，如给予创作者一定的创作补贴或荣誉奖励等，鼓励普通市民和来苏游客主动传播苏州文旅形象。市民和游客背景多元，能够以独特视角挖掘苏州魅力，发动其积极参与势必丰富宣传内容与形式，使苏州文旅形象更加多元立体。 　　2．主题宽泛，激发创意。设定以“姑苏”为核心的宽泛主题，给予参赛者宽松的创作空间，鼓励从自然景观、文化遗产、古城风貌、生活方式等不同角度挖掘苏州魅力。在保证作品内容积极健康的前提下，鼓励参赛者大胆创新，不拘泥于传统表现形式，无论是幽默风趣的解说风格，还是富有艺术感的画面呈现，都应来者不拒，展现苏州开放包容的态度。 　　3．多方合作，深入群众。整合多种宣传渠道，包括官方旅游平台、社交媒体（如微信公众号、抖音、小红书等）、网络平台（如知乎、微博等）以及传统媒体进行全方位、多角度的宣传推广，详细介绍大赛规则、奖励机制。整合文旅部门、高校、社区中心等多方力量，引导游客、学生及居民创作短视频，分享旅行经历、苏州文化及本土故事，增强活动参与感和凝聚力。 　　（二）优化顶层设计，打造高质量赛事 　　1．简化参赛流程，降低参与门槛。尽可能简化参赛流程，减少繁琐的手续和复杂的要求，参赛者只需提交短视频作品及相关互动数据截图即可报名参赛，让人能够轻松参赛，充分挖掘民间创意。 　　2．明确评审标准，确保公平公正。制定清晰的评审标准，突出创意性、故事性和互动性。以评论量、点赞量和分享转发量作为主要评审依据，衡量其影响力和宣传效果,让广大观众实施“云评审”，确保评审公平公正公开。注重分析传播数据，了解观众喜好，优化创作内容和推广策略，吸引更多潜在游客。 　　3．尊重观众感受，增强互动乐趣。强调文旅短视频的体验性、互动性。鼓励创作者记录真实的人物故事，如苏州本地居民的传统生活方式、手工艺人的匠心传承等；展现生动的现场体验，如游客参与苏州传统节庆活动的感受；采用互动式内容介绍，如设置问答环节等，引导观众深入感受姑苏文化的独特魅力。 　　（三）广泛动员群众，增强活动影响力 　　1．持续推介优秀作品，展现苏州独特魅力。在官方网站、社交媒体和旅游场所设立专门栏目，展示推介优秀作品，激励创作热情同时，持续展示苏州的文化和旅游魅力。例如，在苏州旅游景点的电子显示屏上滚动播放优秀短视频，在官方社交媒体账号上设置专门展示栏目。 　　2．完善定期激励机制，维护提升创作热情。按季度和年度定期公布比赛结果，形成稳定的比赛节奏，保持苏州文旅热度，不断积累品牌影响力。设立月度、季度和年度榜单，持续激励参赛者创作优质内容。对于优胜者，给予一定的奖励，提供旅游年票、景区免费体验等非现金奖励，帮助参赛者降低创作成本，同时激发他们的创作热情。 　　（四）持续推进赛事，打造“长红城市” 　　1．常态化运作赛事，积累品牌影响力。以打造“长红城市”为目标，常态化持续开展短视频比赛。定期收集参赛者、观众和合作伙伴的反馈意见，总结经验教训，不断优化赛事规则、主题设定、评审标准等，提升赛事水准。 　　2．尊重保护知识产权，建立深度合作关系。尊重并保护创作者的知识产权，不利用相关作品获取直接经济收益；与参赛获奖者建立长期合作关系，邀请他们参与后续文旅活动。例如，邀请获奖者作为苏州文旅短视频代言人，请其参与旅游宣传片的拍摄，借助他们的个人影响力和创作才华，更有效地推广苏州的文化和旅游资源。

对市政协十五届四次会议

第045号提案的答复

市民盟：

贵单位提出的关于举办文旅短视频比赛，推动我市文旅高质量发展的建议提案收悉。经研究，现答复如下：

一、提案指导意义

提案针对我市文旅短视频赛事在内容吸引力、传播策略及推广渠道等方面的问题，提出创新宣传理念、优化赛事机制、强化群众参与等切实可行的建议，对我局深化文旅品牌建设具有重要指导作用。现结合工作实际，将相关情况汇报如下：

二、工作推进成效

（一）品牌赛事体系成型

近年来，通过“四季苏州 最是江南”品牌建设，已形成梯次化赛事矩阵：2021年首创“秋游苏州”短视频大赛，以“金秋六识”主题征集作品351件，网络曝光量870万次；2023年升级推出“君到苏州探访江南”短视频大赛，吸引780位垂直领域达人投稿，总曝光量超2亿次，单条最高点赞176.7万次，助力苏州跻身抖音“2023中秋国庆最热门城市”前五强；2024年结合大运河文化带建设，开展我为运河“代言”短视频大赛，首次引入高校创作群体，安排2位大学生创作者在第六届运博会现场分享创作故事。同时积极响应市委市政府关于微短剧产业发展的战略部署，推动昆山市举办“双桥奖”微短剧大赛，昆山传媒集团影视发展有限公司举办“微短剧创新创作大赛”，推动南京艺术学院苏州研究院联合相城区启动“微光计划·苏州相城—2025全国大学生微短剧创作推优活动”，搭建产学研深度融合的创作平台。

（一）评审机制科学化

构建“入围筛选+线上投票+专家评审”三级评审体系，邀请省文旅厅、市委宣传部、摄影家协会等跨领域专家参与。2023年试行“传播数据30%+内容质量70%”权重分配，2024年进一步优化评分细则，按照“内容质量40%+视频质量20%+艺术表达20%+传播效果20%”的权重评分，新增MCN机构专家参与评审，确保作品既具专业水准又符合市场需求。

（三）传播效能显著提升

近年来随着新媒体的日益兴起，我局更加重视文旅短视频的内容质量、传播路径和实效。在依托“君到苏州”抖音、小红书、B站、视频号等新媒体矩阵推广的基础上，与达人联动形成传播合力：2024年携手8位百万粉丝博主集中宣发，7次登抖音热榜，话题总播放量6716万次；2025年联动6位优质达人实现总播放量46万次。同步落实《网络微短剧产业高质量发展的若干措施》，推动市广电总台与省电影集团、昆山周庄投资发展集团成立合资公司，统筹广电数智影视文化产业园、周庄数字梦工厂、相城区影视基地等产业载体，打造“一园多区”微短剧产业园，为短视频创作提供全产业链支撑。

三、深化落实举措

（一）内容创新方面

拓宽短视频创作主题范围，鼓励挖掘苏州历史文化、市井生活及新兴业态等多元题材，突破传统旅游风景展示局限。通过增设“最佳文化感染力奖”，引导创作者嵌入历史典故、非遗传承等深度内容，推动作品从“美景打卡”向“文化共鸣”升级。同步取消参赛者粉丝量门槛，适时设立“市民创意奖”“高校新锐奖”，对优秀作品给予一定资金和物质奖励，激发全民参与热情。

（二）赛事机制优化方面

进一步优化投稿环节，注重创作者体验，做到作品上传便捷高效、数据查询实时透明、结果公示渠道多元、奖项发放及时精准，切实提升赛事服务质效。优化评审标准，调整权重，在传播数据和专家打分基础上，适时增设视频故事性、文化深度等方面的分值，增设大众“云评审”通道，精选网友评论纳入终审参考。同时加强《苏州市知识产权保护与促进条例》宣贯，切实保障创作者合法权益。

（三）传播渠道拓展方面

在现有抖音、小红书平台基础上，联合B站开设“苏州非遗青年说”等特色话题专区，覆盖Z世代及深度文旅爱好者群体。深化线下融合，通过苏州国际旅游节、大运河文旅博览会等重大活动展播获奖作品，强化文旅场景渗透。探索“文旅+体育+娱乐”多业态融合模式，借力演唱会、体育赛事等热点，联动景区、酒店推出“跟着赛事去旅行”主题产品，形成全域推广新格局。近期将举办“苏州·影创实验”48小时微短剧创作挑战赛，重点探索江南文化IP化，构建现代表达体系。

（四）长效机制建设方面

充实“苏州文旅创作者联盟”，建立常态化创作机制，邀约优质达人围绕热点节点持续创作。完善激励体系，适时提供景区年票、非遗体验券等消费礼包，定期组织采风活动降低创作成本，对持续产出优质内容的达人授予“苏州文旅推广大使”称号。通过赛事运营、资源联动和荣誉激励，构建可持续的文旅推广生态链。

我局将持续深化提案建议落实，以短视频赛事为创新载体，全力打造“四季苏州 最是江南”文旅品牌，助力苏州建设成为具有全球影响力的江南文化展示窗口。感谢贵委对苏州文旅事业的关心支持！

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苏州市文化广电和旅游局

2025年6月18日

联系人姓名：李郁

联 系 电话：0512-69823053

抄      送：市政府办公室、市政协提案委、市委宣传部、市场监督管理局