标 题：

关于匠心打造“苏州城市精品体验馆”，赋能城市品牌发展的建议

　　党的二十大提出“高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务”“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权”，而品牌是经济高质量发展的重要体现，是国家竞争力的综合体现，品牌影响力关系到国家在全球产业链价值链中的地位。注重国内市场的品牌建设与推广，积极拓展国际市场，提升中国品牌的国际话语权和影响力是当下重点。在全球经济一体化和双循环新发展格局下，苏州作为历史文化深厚、制造业发达的经济强市，为实现“进一步提高苏州企业品牌建设水平，推动苏州企业转型升级，做强做优苏州企业、培育具有国际竞争力的世界一流企业“的目标，特提出本提案。

　　苏州品牌建设与宣传面临的挑战 　　（一）品牌认知度和影响力不足 　　1．区域品牌方面：政府积极推动“苏州制造”等区域品牌建设，但截至2024年，企业对其认知度和参与度较低，获得认证的企业数量较少，与众多规上工业企业规模相比，区域品牌影响力有限。 　　2．企业品牌方面：在国际市场，苏州企业品牌知名度低，多数企业以代工为主，自主品牌少，产品缺乏品牌差异化，在全球竞争中处于劣势；企业品牌宣传投入意识较弱，愿意把钱投在工厂土地和设备上，不愿意把钱花在品牌建设和宣传上。 　　（二）品牌形象塑造与传播缺乏统一规划 　　1．品牌定位问题：部分苏州品牌定位模糊，缺乏独特价值主张和核心竞争力，难以在消费者心中树立鲜明形象。 　　2.苏州好产品多、文化消费品多，但是相对松散，没有集中呈现的场景。 　　3．传播渠道问题：品牌宣传渠道分散，缺乏统一规划整合，传统与新媒体未能有效结合，影响传播效果。 　　（三）品牌国际化进程缓慢 　　1．国际化推广力度不足：许多优质品牌局限于国内市场，缺乏有效的海外推广渠道和策略。 　　2．跨境电商滞后：苏州跨境电商发展不足，企业利用跨境电商平台推广和销售能力弱，阻碍了品牌国际化。 　　（四）品牌保护机制不完善 　　1．侵权问题：随着苏州品牌知名度提升，市场上假冒伪劣产品增多，侵犯企业知识产权和品牌权益，损害品牌形象。 　　2．维权困难：企业维权面临取证难、成本高等问题，导致部分企业对品牌保护的积极性受挫。

　　（一）通过矩阵的方式，集中打造“苏州城市精品体验馆”苏州是一座精致的城市，宜居的城市，重点围绕衣、食、住、行，搜集传统美食、苏工苏作、真丝面料、旅游文化等苏州特色精品代表，集中展示，集中推广。从吃的、穿的、听的、用的等方面，全面展示和加强体验，就能成为一个重要的来苏打卡地。所以，建议苏州能找出多个这样的场景，凭借“品博会”多年运营的基础和经验，共同来打造“苏州城市精品体验馆”，宣传苏州、体验苏州，同时也打造成一个培育新品牌、服务老品牌、创新引领国际化的场所，塑造成为苏州的品牌高地。 　　1．利用苏州五星级酒店、地铁空间、高铁站等特色场所，展示“苏州城市精品体验馆”酒店作为旅客踏入苏州的首站，承载着重要使命。洒店不仅仅是提供住宿的场所，也是展现苏州品牌形象的重要窗口；地铁、高铁是人流量聚集地方，是宣传的重要阵地，充分利用和发挥这些地方的优势，宣传苏州。根据场地大小，建议选取30-100平不等的空间，打造多个“苏州城市精品体验馆”，选择具有代表性的苏州品牌进行长期展示和销售，统一设计融合苏州传统文化元素和现代时尚风格，营造出高端、精致的购物环境，将其塑造成为苏州文化与特色的集中展示区，成为苏州对外宣传的一张靓丽名片。为精品馆配备专业的品牌讲解人员，向国内外游客和商务人士详细介绍苏州品牌的历史、文化和产品特色，将精品馆打造成传播苏州品牌文化的重要阵地，成为游客的”第一印象”，能快速了解到苏州来看什么、玩什么、吃什么、买什么；对苏州人来说，也会成为一个感受苏式生活的温馨之地，如果再配套一些服务，就更温暖了，特别是在地铁空间里面。 　　2．利用中国国际品牌（苏州）博览会，主推“苏州城市精品体验馆”中国国际品牌（苏州）博览会作为一年一度的品牌盛会，始终聚焦消费领域的多元风采，涵盖衣食住行各个方面。历经八载，从苏州品牌到全国品牌再到国际品牌，从企业品牌到城市品牌，在全国已形成一定的影响力，不仅是苏州展示品牌的窗口，更是面向全省、辐射全国、影响国际的综合性品牌交流平台。  通过线下“品博会”，重点打造“苏州城市精品体验馆”，向来苏州的友人、参展企业或观展企业，展示、推介苏州，使其了解苏州、喜爱苏州、投资苏州；通过线上“品博会萃”，重点打造永不落幕的“苏州城市精品体验馆”，通过多元化的活动，把苏州品牌向全国、全球推广，使消费者可以长期购买到苏州的好物；通过品博会“品牌出海”，推动“苏州城市精品体验馆”走进发达城市和世界各国，集中发力向全球推广苏州精品。2024年，“品博会”已被纳入香港白牌项目，享受诸多香港扶持政策。应充分利用这一契机，依托香港地区政策优势，打造国际化企业，有力推动苏州品牌迈向国际舞台。丰富品博会的活动形式，打造“苏州品牌文化节”“苏州记忆”等高端活动，同时，邀请专家学者举办“苏州品牌创新发展论坛”“国际品牌合作峰会”等，为品牌发展提供智力支持；加强文化融合，通过举办活动、文化表演、艺术展览等，展示苏州品牌文化内涵和历史底蕴，丰富品博会内容。 　　3．联合具有典范意义的园林、景点、文创机构，举办非遗文创大赛，推广“苏州城市精品体验馆”强化线上线下协同推广，全面提升“苏州城市精品体验馆”影响力。线上，针对来苏游客出行前热衷攻略规划的特点，在苏州各大官方网站、主流媒体平台，开展集中宣传，突出展示“苏州城市精品体验馆”特色亮点。线下，在具有代表性的景点，因地制宜设立迷你“苏州城市精品体验馆”，以点带面拓展辐射范围。 　　4．举办非遗文创大赛结合传统大师的工艺，鼓励文创设计机构参与新品设计研发，面向全国广泛征集优秀的年轻设计师，共同创作富有苏州特色的文创产品。突出唯一性、地域性、代表性与实用性，贴合年轻群体喜好，赋予每件产品文化内涵与故事性，激发游客消费意愿，实现宣传推广与产品销售双促进。 　　5.“品博会”与“五五购物节”“双十二购物节”联动政府每年为了拉动消费举办“五五购物节”和“双十二购物节”，如果和“品博会”联动，共同推广苏州品牌消费，政府只要负责组织发动，并给予指导，少出钱或不出钱，通过市场化运作，双方集中力量，即能让政府花最少的费用，同时又能把活动内容搞的更加丰富，不仅是苏州的消费者，还能引来全国各地的消费者和国际品牌商，对苏州城市的推广、招商都将带来帮助。 　　6.统一宣传“苏州城市精品体验馆”让“苏州城市精品体验馆”成为一个品牌，在苏州、全国各重要的机场、高铁、主要城市人流量大的户外，设立一些广告；也可以在海外，选择比较重要的节点进行宣传；再通过一些新媒体矩阵，大量推广，扩大爆光度。  　　（二）加速品牌国际化发展，推动苏州品牌“走出去” 　　1．设立专项基金政府专项基金支持苏州品牌拓展海外市场，包括资助市场调研、国际营销策略制定、海外参展相关费用，保障品牌国际化工作顺利开展。2．降低门槛措施补贴或减免品牌企业海外注册、认证费用，助力企业获得国际市场准入资格。 　　3．建立风险防控机制联合金融和专业机构，防控汇率波动、贸易政策变化等风险，并建立海外市场法律维权体系。  　　（三）加强知识产权保护，打造苏州名品知识产权保护是品牌建设的重要保障。苏州市知识产权保护局应发挥重要作用，带领企业增强知识产权保护和商标注册意识。 　　1．加强宣传和培训 　　（1）开展宣传活动：组织知识产权讲座、培训、展览等活动，提高企业和公众知识产权保护意识和品牌意识。 　　（2）企业培训与服务平台建设：加强企业知识产权培训，帮助企业了解法律法规和政策，提高管理水平；建立服务平台，为企业提供咨询、代理、维权等服务。 　　2．加大保护力度 　　（1）加强执法与维权机制建设：加大知识产权执法力度，严厉打击侵权违法行为，建立快速维权机制，提高侵权案件处理效率。 　　（2）强化协作与激励机制：加强与司法机关合作，建立保护协作机制，共同打击知识产权犯罪；鼓励企业创新和保护知识产权，对相关企业给予政策支持和奖励。  　　（四）建立品牌培育和创新中心 　　1.中心建设与资源整合在苏州合适地段建立品牌创新研发中心，与国内外高校、专业机构合作，整合多方资源，确保中心功能完善、资源充足。 　　2.人才汇聚与服务支持通过提供有竞争力的待遇和发展空间吸引专业人才，为品牌提供创意设计、策略制定、市场推广等全方位服务。 　　3.重点支持建设“苏州城市精品体验馆”建议，有苏州市市场监督管理局（知识产权保局），牵头，重点来支持打造“苏州城市精品体验馆”。 通过实施上述措施，构建强大的苏州品牌宣传矩阵，如果能得到商务局和知识产权局的支持和帮助，再发挥市场化的优势，就能花小钱办大事，将苏州品牌集中起来，代表苏州一起走出去，推广出去，共同提升苏州城市竞争力和影响力，促进苏州品牌在国内外市场蓬勃发展。

对市政协十五届四次会议

第333号提案的答复

李芳委员：

您提出的关于匠心打造“苏州城市精品体验馆”，赋能城市品牌发展的建议的提案收悉。建议内容着眼苏州品牌建设与推广、品牌国际化发展，以打造“苏州城市精品体验馆”为主要内容，开诚布公指出了存在的问题，提出了建设性意见和建议，为苏州品牌建设提供了宝贵思路和借鉴，我们十分感谢。经研究，先答复如下：

近年来，我市深入贯彻中央、省关于质量品牌工作的决策部署，以开展“苏州制造”品牌认证为重点，持续加大我市自主品牌培育建设力度，全力推动苏州产品向苏州品牌转变，不断提高苏州品牌竞争力和影响力。主要开展了以下工作：

一是突出政策引领。近年来，市委、市政府印发《“苏州制造”品牌建设三年行动计划》《“苏州制造”品牌认证三年行动方案（2021-2023年）》《关于深化“苏州制造”品牌认证企业产品推广工作的若干措施》等多个文件，全力推进“苏州制造”品牌认证工作，打响“苏州制造”品牌，相关工作得到中央、省相关部门领导充分肯定。市场监管部门编制《“苏州制造”品牌认证通用要求》地方标准，制定《“苏州制造”品牌认证管理办法》及其作业指导书等系列操作性文件，指导研制“苏州制造”产品团体标准163项，166个企业产品通过“苏州制造”品牌认证。

二是创新认证模式。在全国率先将“苏州制造”品牌认证范围由产品向企业延伸，目前，包括苏州通富超威半导体有限公司在内的8家企业通过“苏州制造”品牌企业质量管理体系认证。积极探索“苏州制造”品牌认证“1+N”认证模式，莱克电气股份有限公司、创耀（苏州）通信科技股份有限公司2家企业的3个出口产品通过认证。推动与“江苏精品”认证衔接，31个产品实现与“江苏精品”直通。

三是加强地理标志品牌培育工作。洞庭（山）碧螺春茶入选国家地理标志产品保护示范区筹建名单。利用“4·26”知识产权宣传周和茶叶、枇杷、水蜜桃等产品上市季节开展宣传工作。积极组织“震泽蚕丝”“吴中大米”等参加中国（无锡）国际设计博览会、“苏地优品”直播推介会等，进一步提升苏州地理标志品牌影响力。

四是加大品牌推介。遴选30余家“苏州制造”品牌认证企业入驻苏州制造名品中心，开展跨境电商销售模式，进一步提升“苏州制造”品牌在海内外的影响力。同时，结合“中国品牌日”等活动，加大宣传力度，联合苏州日报、市广电总台等媒体，多种形式广泛宣传，扩大“苏州制造”品牌的知名度。

五是推动“苏州城市精品体验馆”建设。在第16期“助企直通”政企恳谈会上，苏州华方传媒文化有限公司李芳建议“联合酒店等构建“苏州城市精品体验馆”，打造常设展示中心，设立品牌长廊。”市场监管部门联合市文投集团均明确专人进行会商研究，以文投集团现有“好物江南”项目为载体推动苏州城市精品馆建设，市市场监管局推荐质量品牌企业产品入驻，由文投集团具体运营。

下一步，我们将根据您的提案建议，进一步推动“苏州城市精品体验馆”建设，加强苏州品牌建设和国际化推广。

一是开展“品质苏州”建设。深入贯彻落实市委、市政府关于加强品牌建设、推进质量强市，打响“苏州制造”品牌工作部署，制定印发《2025年“品质苏州”建设行动方案》，进一步明确打造苏州品牌矩阵，完善品牌培育、发展和推介机制，加强品牌宣传保护。持续推进“苏州制造”品牌认证，推出20个以上“苏州制造”认证产品，积极争创“江苏精品”。

二是推进“苏州城市精品体验馆”建设。文旅、园林、交通、市监、文投集团等单位协同推进“苏州城市精品体验馆”的建设工作，推动精品体验馆进酒店，落户高铁站、地铁空间，为品牌和城市文化传播提供新平台，进一步推广和展示“苏州制造”品牌产品，将精品馆打造成为展示苏州文化与创新的重要窗口。

三是加强知识产权保护。加大执法巡查和立案查处力度，持续开展“守护知识产权”专项执法行动，通过集中检查、集中整治、集中办案，建立常态化监管机制，形成强大震慑效应。定期发布典型案例，充分发挥案例指导作用，以高质量执法司法保护知识产权，服务保障企业发展。制定印发知识产权保护制度文件，持续织密知识产权高标准“防护网”，构建健康、稳定的知识产权保护生态，鼓励企业创新创造。

苏州市文化广电和旅游局

2025年6月25日

联 系 人：梁宵

联系电话：69823031

抄    送：市政府办公室，市政协提案委，市商务局、市园林绿化局、市市场监管局、市交通运输局