建 议 人： | 陈杰 | 建 议 号： | 273 |
标 题： | 关于加大文旅资源融合创新，推动文旅消费新增长的建议 | ||
| 建议内容： | 在刚刚过去的2024年元旦假期，全国各地的特色旅游项目都取得了爆发式的增长。苏州共接待游客338.5万人次，同比增长284.1%，较2019年增长了34.5%，苏州旅游接待人次在全国领先，取得了2024年文旅消费的开门红，深受国内外游客的青睐。 消费者对文旅消费的要求越来越高，使得文旅消费趋势的热点转换很快。从年头火爆的淄博烧烤，到年尾现象级顶流的哈尔滨冰雪旅游项目，消费者从以前旅游单一的景点打卡、博物馆参观这些传统项目，到现在更多追求深度探索游览城市背后的文化内涵，注重旅游消费项目的品质，要求传统文化产业能够提供更多沉浸式的体验感和获得感。 （一）苏州本身是全国著名的历史文化名城，是江南文化的核心，有评弹、昆曲、苏绣、宋锦、中医养生、御窑金砖等31个国家级非遗代表性项目，以及165个省级项目，这些宝贵的文化珍珠却散落在全市各地，没有得到很好的整合挖掘和统筹开发，建议邀请业内专家，再深度分析淄博、哈尔滨现象爆火背后的真正因素，各板块深度挖掘本地文旅资源，并在市级层面进行整合规划，结合各地的特色街区，将非遗项目嵌入其中，同时，要将各地的特色餐饮也一并规划进行，推出有苏式文化代表性的“国潮国货”文创产品，通过文旅资源的整合，将珍珠传承项链，形成苏州特色文旅标志，打造一个苏州现象。
（二）打造适合年轻人的消费场景，特别是激发老字号创新活力，帮助老字号适应新消费场景的需求，集合吃、住、购物、文艺娱乐、休闲体育等文旅和商业结合的综合性消费新场景。对于目前商业综合体供大于求的情况，改造一些经营困难的商业综合体，结合周边园林、博物馆、古镇、老街的片区文化特点形成互动，招商引资围绕文化特色重新布局，能够避免同质化竞争，有效盘活这些商业综合体。
（三）打造诚信消费的文旅市场氛围，严格加大价格督查，走出酒店一到节假日就涨价的怪圈，打造苏州诚信旅游消费新形象，并梳理四季传统民俗活动，“不时不食”的四季美食，常年保持各种特色文化活动，让苏州成为四季都想来的城市，吸引国内外的头回客，成为回头客全面推动苏州的全域旅游，才能够有效促进苏州文旅消费的稳定增长。
（四）通过影视作品、文化名人、网络达人来宣传苏州文旅资源，通过各种主流媒体平台宣传苏式文化特质精髓，宣传力度，形成文化合力，增强对国内外游客的文化吸引力，提升游客出游的主观愿望。并与长三角周边地区差异化发展，错位竞争，加大与上海的联动，建立沪苏旅游价格优惠体系，吸引国内外游客“游完上海游苏州”，形成长三角区域文旅消费一体化，带来新的客源，增加旅游消费。
| ||
承办单位： | 主办 | 苏州市文化广电和旅游局 | |
| 协办 | 文化旅游发展集团有限责任公司; | ||
| 办理期限: | 3个月 | 答复时间: | 2024-05-30 14:31 |
| 办理类型: | A：已经解决 | ||
| 答复内容: | 对市政协十五届三次会议 第273号提案的答复 陈杰委员： 您提出的关于加大文旅资源融合创新，推动文旅消费新增长的建议的提案收悉，感谢您对我市文旅产业的关心与支持。经研究，现答复如下： 近年来，苏州市委、市政府高度重视文旅产业高质量发展，不断深化国家文化和旅游消费示范城市建设。据统计，“五一”小长假期间，我市接待游客1020.91万人次，同比增长11.05%，其中外地游客占比69.71%，苏州上榜五一假期热门城市第六，周边游热门城市第六、酒店预订热度前十。 一是消费载体持续丰富。顺应消费升级形势，以非物质文化遗产、时尚设计、演艺娱乐、音乐戏剧、餐饮购物、旅游休闲等为核心内容，在全市范围内推出“海市山塘”，“苏艺演艺文化集聚区”等20个新消费场景项目，形成具有苏州特色的“艺文空间”消费矩阵。打造周庄、同里、观前、狮山街区等21个涵盖演出演艺、文创展销、休闲娱乐、特色住宿、非遗美食等业态丰富，功能完善、特色鲜明的夜间文化和旅游消费集聚区，做大夜间文旅消费增量。 二是消费活动精彩纷呈。推出“福气在苏州·消费蛮灵格”文旅消费活动及上百项惠民惠企举措。今年上半年，围绕“在苏州过‘酥’年”主题精心组织开展迎新春系列文旅消费活动，举办为期10天的“酥香”元宵迎春花市，设鲜花、盆景、非遗文创、咖啡美食、老字号等档位近百个，全市联动发布“酥香”花事地图。4月23日，苏州文旅携手央视推出“方寸之间，品读苏州”大型城市主题直播活动，进一步提升苏州城市知名度。“五一”前夕，举办“君到苏州 ‘酥’心消费”2024苏州市文旅消费促进活动暨《锦夜·青靛甪直》沉浸式夜游项目启动仪式，推出商圈潮购、艺文体验、沉浸夜游等众多主题活动，激发假日文旅消费活力。 三是消费补贴精准惠民。上半年，结合各文旅消费活动、“百步芳草 书香市集”“第六届江南文化·国际旅游节”等专题活动，联合银行发放数字人民币文旅消费券、数字人民币红包超千万元，分别适用于景区景点、旅游项目、非遗产品等不同门类，让市民、游客在文旅消费过程中获得“真金白银”的实惠。围绕节庆、展会，全市各文旅消费场景不断推出主题市集、节庆活动、平台促销、非遗体验等专项活动，发放专属消费补贴和现金红包，营造了良好的消费氛围。 四是消费产品不断创新。聚焦旅游新业态发展，优化具有苏州特质的文旅服务和产品供给，深入挖掘苏州文旅资源，推出“拙政问雅”“木渎往事”等特色文旅消费项目。每年举办苏州文化创意设计产业交易博览会，围绕文化产业展示、项目招商、产品交易和业界交流四大功能，吸引境内外文化创意及相关企业参展，汇聚了北京、上海、深圳等地在文旅IP、互动娱乐、夜游亮化等领域的优秀供应商，充分发挥平台优势和行业影响力，助力释放文旅消费新需求。 针对您在提案中提出的建议，我们在下一步的工作中，也将从以下四个方面着手，多措并举加快文旅融合催生旅游新业态发展，进一步推动我市文旅消费提档升级。 一是提升供给质量。建立健全我市重点文化产业项目库，围绕文旅产业核心领域强化重点项目推进工作机制，滚动更新项目动态，及时协调有关问题，以重大项目为抓手，吸引集聚更多市场主体参与合作。加大对文旅消费场所基础设施建设的支持力度，积极推进木渎、山塘、十全街等地建设省级夜间文旅消费集聚区。推动《只此周庄》沉浸式演艺项目、乌鹊桥乐村文旅消费项目、上城门沉浸式文旅街区、苏州乐园糖果世界等一批新业态新模式文旅项目早建成、早投用，尽早发挥项目效益。 二是推出惠民举措。把握暑期、中秋国庆、“618”、双11、双12等重要促消费节点，联动全市各级夜间文旅消费集聚区、艺文空间、景区、星级酒店（民宿）等消费场景，推出一批标志性活动，打造一批文旅消费新场景、新空间、新业态、新品牌，带动游客购买“苏州制造”消费产品。举办“君到苏州 ‘酥’心消费”系列促文旅消费活动，以市场需求为导向，运用直播带货等新方式，丰富消费内容供给。结合江苏书展、文旅消费月等活动，面向市民游客发放数字人民币文旅消费券，激发文旅消费动能。支持各文旅消费集聚区、部分文商旅融合较好的产业园区结合自身特色开展各类消费活动，满足不同群体消费需求，全面提升我市文旅消费水平。 三是培育新兴业态。加快培育文旅领域新质生产力，创新文旅消费业态模式，利用人工智能、5G等新技术赋能文化和旅游资源，加强“线上＋线下”互动，拓宽文旅消费数字化渠道。推动消费场景与消费模式创新，打造一批数字化旅游休闲体验新场景，开发一批园林景点、名胜古迹夜间旅游项目、沉浸式实景演艺项目、微旅行深度体验产品等。围绕文化场馆、旅游景区和街区、节事活动等应用场景，提供数字藏品、数字人讲解、XR导览等产品和服务。推动数字资源开放共享。积极展示数字化公共文旅资源，提供多元化在线教育、在线游戏、数字阅读、在线购物等服务，提升文旅业态在社交网络消费市场的知名度。 四是优化消费环境。加强银企对接、银项对接，增加文化金融产品供给，增加数字人民币在文旅消费中的使用场景和支付便捷程度。切实加强文旅市场质量监管，促进文旅消费服务质量提高，文旅消费市场秩序规范，文旅消费舒适度和满意度提升。进一步完善“君到苏州”文旅总入口建设，迎合市场需求，升级产品内容和服务方式，全面增强市民群众在文旅消费中的获得感。 2024年5月27日 联系人姓名：金伦 联 系 电话：69823049 抄 送：市政府办公室，市政协提案委，文化旅游发展集团有限责任公司 | ||