建 议 人： | 刘煜 | 建 议 号： | 131 |
标 题： | 关于深入挖掘园林文化潜力，创新引领文创产品潮流的建议 | ||
| 建议内容： | 苏州园林作为中国古典园林的杰出代表，是中国传统园林艺术的瑰宝，是古代文人墨客追求理想生活和审美情趣的重要载体，具有极高的历史文化价值。然而在现阶段，苏州园林在文化创意产业发展上并未充分展现出与其声誉相匹配的影响力。究其原因，一是创新设计与品牌化不足：目前园林内的主流文创产品设计仍停留在书签、印章、纪念币等传统产品上，文化价值提炼不充分，缺乏明确的目标消费者，仍不能形成自己的品牌特色，难以在市场上脱颖而出。二是缺乏有效营销策略：部分在售产品设计独特且质量优良，缺乏有效的营销策略进行推广，宣传，仅在园林内部售卖，购买渠道单一。 北京故宫博物院在开发文创产品方面是一个成功的案例。一、故宫深入发掘了自身的文化资源和历史脉络，将丰富的文物元素融入到现代生活用品中，使消费者能够通过购买和使用这些产品来体验中国传统文化的魅力；二、故宫的文创产品不仅限于传统的纪念品形式，而是采用了颠覆性的创意设计，如胶带纸、翠玉白菜阳伞和朝珠耳机等，这些产品既保留了古典元素，又具有现代感，深受消费者喜爱；三、故宫的文创产品注重满足不同消费群体的需求，既有高端的艺术收藏品，也有面向大众消费者的日常实用小物件，价格区间广，受众面宽；四、通过《上新了·故宫》等节目的播放以及各种营销活动，故宫不断强化自身品牌的影响力，使其文创产品在市场上获得了较高的知名度和认可度；五、除了在线下实体店销售文创产品外，故宫还利用互联网平台进行线上销售，推动线上、线下融合发展，扩大了产品的销售渠道，提高了市场覆盖率。 结合北京故宫的成功经验，苏州园林在发展文创产品时可以借鉴以下几点：
（一）深入挖掘并充分利用自身的文化遗产，将园林艺术与现代生活方式相结合；
（二）创新设计理念，推出既符合时代审美又具有地方特色的产品；
（三）根据市场需求调整产品线，同时保持品牌的一致性和辨识度；
（四）加强网络营销，扩大产品的影响力和销量。通过上述措施，苏州园林有望提升文创产品的质量和吸引力，从而实现文化产业的繁荣和发展。 | ||
承办单位： | 主办 | 苏州市园林和绿化管理局 | |
| 协办 | 苏州市文化广电和旅游局; | ||
| 办理期限: | 3个月 | 答复时间: | 2024-05-31 17:44 |
| 办理类型: | A：已经解决 | ||
| 答复内容: | 对市政协十五届三次会议 第131号提案的答复 刘煜委员： 您提出的《关于深入挖掘园林文化潜力，创新引领文创产品潮流的建议》收悉。现答复如下： 苏州园林是苏州的城市闪亮标识，园林文创产品是展现苏州园林特色的重要载体。多年来，我局一直致力于园林特色文化资源挖掘，开发各类园林文创产品，推动园林文创高质量发展。 一是加强园林特色文创研发。充分运用园林建筑、历史人文、碑刻石刻、陈设家具、匾额楹联等要素，加强与国内相关文化传媒、文创产品研发企业合作，合作开展园林文创产品开发和销售，现已开发几百种园林文创产品，涵盖建筑模型、书签、工艺品、日用品等，将园林要素与设计艺术深度融合。对接市文广旅局等相关部门，积极参与苏州有礼设计大赛暨苏州文化旅游创意设计大赛、苏州文化创意设计产业交易博览会等活动，深入挖掘园林文化内涵，不断提升文创产品质量和吸引力，为游客提供高品质文创产品和艺术体验。 二是提高园林文创市场竞争力。一方面，加强市场调研，了解消费者需求和喜好，针对不同目标群体推出多样化的文创产品，着力擦亮园林文创品牌；另一方面，注重园林文创产品的实用性和美观性，让消费者在使用过程中感受到苏州园林的优雅和精致。比如，我局先后开发推出的虎丘塔、拙政园见山楼、留园冠云峰、狮子林卡通狮子及耦园情侣造型等3D雪糕，以及园林咖啡等特色文创产品，因兼具创新并紧密贴合游客实际游览需求的特点，受到游客广泛好评。 三是搭建园林文创产品销售平台。统筹销售园林文创产品，通过线上线下齐发力，形成了合作经营、第三方独立经营等多种形式园林文创销售渠道。在拙政园、留园、虎丘、狮子林等景点设立园林文创专卖店；在苏州园林旅游网、淘宝天猫商城、苏州文化云等网络平台建立文创产品网络销售渠道，并运营苏园文创天猫旗舰店，取得了很好的成效；积极推动“园林+非遗”，在园林里引入木刻、篆刻、漆扇、印章等非遗制作环节，形成独具特色的园林非遗体验类文创产品。 文创产品涉及研发、设计、生产、销售等多个环节，构建完整的消费闭环产业链需要多方合作发力，针对目前存在的创新设计不足、营销策略单一、市场机制不完善等问题，下一步，我局将更加注重园林文创产品的创新开发、品牌建设和营销推广，主要开展以下几个方面工作：一是提高思想认识。挖掘自身潜力，利用园林景区的资源优势，研究制定发展规划，加大园林文创资金投入，讲好苏州园林故事，实现二次消费收入与园林文化推广的双提升；二是加强市场合作。与其他文化机构、设计师、艺术家等进行合作，共同开发新的文创产品，内做价值、外塑形象，丰富园林文创产品文化内涵和艺术价值，共同打造园林文创品牌，构建园林文创上下游产业链；三是拓展营销渠道。筛选设立园林文创品牌店，充分利用政府平台、园林旅游网、抖音等平台，通过直播带货等形式，扩大营销渠道，实现园林品牌流量和文创销售的叠加效应，真正实现让游客“把园林带回家”；四是注重知识产权保护。保护创意成果不被侵权，鼓励创新和创意，激发更多优秀园林文创产品的涌现。 感谢您对苏州园林文创工作的关心与支持！ 苏州市园林和绿化管理局 2024年5月20日 联 系 人：朱高栎 联系电话：65214999 抄 送：市政府办公室，市政协提案委，市文化广电和旅游局 | ||