标 题：

关于推进古城建设，打造文化品牌的建议

对市政协十五届二次会议第454号

提案的答复

葛霞青委员：

您提出的“关于推进古城建设，打造文化品牌的建议”有关提案收悉，经我局认真研究，现答复如下：

苏州迄今为止已有2500余年的建城史，历史悠久，文化繁盛，拥有极为丰富的文化旅游资源。苏州保存着“苏州古典园林”“大运河苏州段”两个世界文化遗产，保持着“水陆并行、河街相邻”的双棋盘城市格局，保留着“小桥流水、粉墙黛瓦、古迹名园”的独特城市风貌，对于打造独特的文化品牌具有得天独厚的资源禀赋。围绕您提出的两点建议，我市目前做了以下工作：

一是深入挖掘特色，赋能文旅品牌创新

常熟市打造“江南儒学”言子品牌。先贤言子是“江南儒学”的代表人物，也是常熟文脉肇始。江南地区尤其苏州、常熟供奉及纪念言子遗迹众多，江南科举之胜，追踪溯源离不开“言子”的巨大影响力。依托古城“言子”遗迹，围绕“江南儒学”主题，打造“言子”品牌，开展“书院文化”、“儒家礼仪”、“儒学新空间”等活动，并结合社会主义核心价值观、活化利用“弦歌之治”、“大同小康”等言子思想开展系列研学、讲座、展览等活动。与上海、江阴、苏州等多地区、城市联动把常熟打造成“江南儒学”学习核心区域。

吴中区根植吴地深厚人文土壤推出形式多样的文旅项目与活动。深度融入“吴中好物节”“吴中过大年”等品牌 IP增加市民游客游览体验感,扩大吴中文旅品牌影响力，为吴中古镇文旅高质量可持续发展注入新动能。木渎古镇以“非遗”为亮点，依托江南古典园林，打造苏式慢生活体验区。对现有香溪岸街区重新调整业态，布局“姑苏十二娘”品牌，升级“木渎园宿”体验。甪直古镇端端咖啡蓝朵·三五斗二期项目建成投用:做强做特“三五斗”、余地主美术写生基地及叶圣陶纪念馆等充满文化底蕴、艺术气息的特色点位;大力发展夜间经济，计划开辟古镇二期水上市集和街上夜集市，还原旧时商贾云集的繁华街市风貌，聘请抖音达人直播宣传，升级小书场评弹演艺，设置移步换景式演出，刺激夜间文旅消费，助力景区经营模式转型升级。陆巷古村依托历史人文资源注重创新，着力打造山浪生活游、名人文化游、特色采摘游，努力将厚重的民俗文化特色，丰富的农业资源，优美的生态环境相结合，形成以“休闲度假、文化体验、原乡生态”为特色的旅游产品。

吴江区抢抓长三角生态绿色一体化发展示范区建设机遇，加快推动文旅产业转型发展。吴江区结合自身情况，突出古镇特色，推进差异化发展，努力形成一镇一品牌。一是同里镇坚持品牌化发展，以“退思园”有关内容为核心，全面提升水乡古镇风貌，镇域各片区分别形成特色旅游文化区。二是震泽镇着力打造丝绸文化品牌。近年来，成立了镇志办公室、人文资源办公室，将震泽丝绸历史文化重新梳理，获得了中国蚕丝被之乡、中国蚕丝之乡、中国丝绸小镇等一系列与丝绸相关的荣誉，充分发动各类媒体对震泽的丝绸进行全面深入的报道，出版丝绸类的书籍，邀请主流媒体拍摄精美丝绸宣传片，并举办一年一度的蚕花节，不断扩大其知名度和影响力。苏州太湖雪丝绸股份有限公司北交所成功上市，太湖雪董事长胡毓芳成为苏州唯一入选全国乡村文旅带头人。三是平望镇重点打造运河文化。“平望·四河汇集”作为苏州运河十景和吴江运河八景之一，坚持新老呼应，多片联动，推动水、岸、城、村、人共生共荣，将四河元素、运河文化融入经济发展、城镇建设、民生服务全领域，描绘现代版“运河繁华图”。

二是引导特色产业，打造知名文旅项目

张家港市多措并举赋能文物建筑保护利用。对凤凰镇的全国重点文物保护单位杨氏宅第进行内部修缮和展陈提升，建成“家风教育基地”，将古代家风文化与现代家风文明深度结合。进一步拓展杨氏宅第等文保单位与周边恬庄历史文化街区的联动保护，引进沉浸式剧本体验、夜秀、非遗研学、汉服展等文旅项目和旅游产品有效提升古街的趣味性和体验感。

姑苏区围绕文旅消费集聚区建设，打造一批特色街区和主题游径。其中，观前街区已获评国家级夜间文旅消费集聚区，有效集聚了消费人群;即将落地的华贸文创中心、金普顿竹辉酒店等项目，也将为石路商圈、环宇荟、十全街等文旅消费集聚区贡献产业活力。建设重点文旅项目，推动更多项目入围省、市文旅重点项目名录，打造蓝系列、右见文化艺术空间等一批文化产业园区和艺文空间，以新的面貌彰显古城青春活力。以大运河文化带建设为重点，开发夜间游、水上游、研学游古城特色旅游产品，推出漫运河臻膳等水上游主题线路、恋“耦”遇姑苏等夜游特色线路和华采文脉等研学游线，带动古城旅游产业全要素发展。编制“宝藏姑苏”网红打卡地图，组织开展姑苏旅游专题推介会等活动，有效提升姑苏旅游资源知名度。

全市范围内加快实施古城保护更新及对外宣传。树立“城区即景区、旅游即生活”的工作理念，以“大景区”标准打造全域旅游文化名片，围绕保护更新古城风貌、深化环境综合治理等方面提出相关实施方案，让古城可游、可看、可用、可住，推动历史文化名城焕发新活力。正确处理保护古城与现代化建设的关系，采取以人为本、渐进式、微更新方式，有机提升宜居宜游环境。落实好古建老宅的招商引资和活化利用，使之逐步成为涵养税源、展示交流的重要载体。鼓励合理利用老旧厂房等，在不改变主体结构、保障建筑安全和消防安全的前提下，做好产业布局，拓展文化和旅游消费空间。将历史文化遗产的展示利用与弘扬作为苏州“城市发展战略”重要组成部分，鼓励对各类文物古迹、历史文化聚落、山水自然环境、文化遗产廊道、江南水乡生态基底、文化景观和非物质文化遗产的合理利用，展示、弘扬苏州城乡文化价值与底蕴，提升苏州文化竞争力和城市品质。借助苏州古典园林、中国大运河苏州段“双遗产”“手工艺和民间艺术之都”“世界遗产城市”品牌优势，加强与联合国教科文组织等国际遗产保护组织的合作与交流，积极承办大型遗产保护活动，积极策划城市遗产保护利用及宣传系列活动，策划市域文化遗产旅游项目，展示苏州遗产保护的丰硕成果，提高苏州这座历史文化名城的美誉度。

下一步，我局将围绕以下几个重点开展工作，持续推进古城建设，打造文化品牌。一是以“保护”为基，彰显“古韵古香”。进一步挖掘、培育好具有发展潜力的历史文化景点，推进吴中区木渎古镇南街历史片区保护提升、陆巷古村房屋修缮改造提升工程等项目，打造富有苏州古韵的历史文化古村、古街集群。继续加大对现有古城、古镇的保护投入，在保留原有风貌的基础上，对古城、古镇进行文化挖掘和现代化技术赋能，通过对整体形态的优化和展陈形式的丰富，不断提升古镇吸引力，优化游客体验感。二是以“优化”为要，凸显“亮点特色”。以张家港凤凰古镇水乡风貌恢复提升工程建设等项目为重点，突显江南水乡特色。扎实推进吴中区太湖民宿品牌打造，从打造“苏式生活”与“自然生态”契合的“特、小、美、精”江南乡村等角度，擦亮古镇特色名片。三是以“融合”为引，书写“文旅篇章”。通过旅游攻略发布、研学体验游项目开发推广、乡村风情展示等推介形式，统筹开展各历史文化街区商业招商及后期运营管理工作，针对不同项目，部分考虑引入合作方，包括共同投入内部装饰在内，共同运营。根据房屋集中收储情况，从市场机遇、目标客户、商业特色等角度出发，考虑组团位置、规模、建筑性质、风貌特点等因素，提出差异化、各具主题的商业结构。推进业态创新，实现文旅互动、互促、互通。

相信在各方合力的作用下，苏州古城保护、文旅产业、品牌建设等工作，一定能够不断取得新的成绩，再创新的辉煌！再次感谢您对苏州文化和旅游事业的支持！

                    苏州市文化广电和旅游局

                        2023年5月24日

联系人姓名：康凯

联系电话：65730545

抄 送：市政府办公室、市政协提案委