建 议 人：

方宗豹

建 议 号：

396

　　出租汽车是城市综合交通运输体系的组成部分，是展现城市文明的窗口，也是全市深化全国文明典范城市常态长效建设的重要内容。根据苏州市交通运输局8月27日发布的《苏州市区出租车市场发展报告》，截至7月苏州市区巡游出租车5638辆。苏州交通运输部门长年开展出租汽车行业服务质量提升和持续优化出租车车容车貌的各类活动。在相关部门的监督和关注下，苏州市出租车服务和形象整体都有大幅的提升。

　　但同时我们也注意到，出租车车内及车外广告杂乱，没有整体统一的规划。在流动性如此大的一类交通媒体上，车身广告没有反映出苏州城市的地域风格特色，反而被盲目的广告主随意投放，甚至造成了交通上的视觉污染现象。其中，商业广告占据了高达90%以上的户外广告比率，而其他性质的广告，如公益广告、城市旅游广告等数量甚至还在减少。

　　为了更好的发挥城市窗口的价值和影响力，建议针对巡游出租车车内外广告进行有效的调整和管控，主要建议如下： 　　（1）完善出租车广告投放的监管 　　管理部门必须科学、有效、及时地先管理，制定广告投放的统一要求规范，严格审批，避免资源的浪费。针对乱象及时整治，避免出现反复回潮整治的浪费。同时也可以适当提升公益广告以及城市形象的旅游广告等的比重。 　　（2）统一广告元素，加强地域特色输出 　　例如采用标志色彩来展示城市视觉形象，以青灰白咖啡等色调象征苏州的历史文化底蕴。此外，挖掘城市更深更有意思的内涵。例如从苏州老字号美食出发，将景和食相连，打造视觉和味觉并存的广告，建立一种文化习惯，形成潜移默化的联想记忆。总之，要打造自身独特的城市形象，又要与周边城市寻求差异，则需要跳出千篇一律的抽象宣传手段，追求更新鲜独特的城市元素。 　　（3）合理结合新媒体技术 　　新媒体广告在未来必将成为交通广告的主体。那么面对信息量更加爆炸的时代、受众不断更新的审美和受众极度自主的选择权，就更要求了交通广告更加注重多媒体融合的创新传播形式。例如参照一些博物馆内的触摸屏互动或与移动智能终端结合，在可以安置互动屏的站台、地铁通道或火车站通道，设置有趣的互动体验式广告，通过答题游戏、知识宣传等方式向人们传递苏州地方历史、文化和民俗等等。当然这些也可以应用在普通的商业广告宣传上，让消费者体验更有趣的活动，增加品牌好感度。总之，加强受众的参与性，引起受众兴趣，从而引发更大的关注度。

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