建 议 人：

沈琰

建 议 号：

437

　　质量是企业的生命，品牌是质量的灵魂，加快品牌建设是推动企业高质量发展的必由之路。经过多年质量品牌建设，苏州市形成了一定水平的品牌体系，整体品牌效应日益显著，各品牌数量及奖项列全省前列，涌现出恒力、盛虹、海格、协鑫、波司登、亨通、信达、莱克等一批享誉国内外的名企。

　　但同时也应看到，苏州品牌建设还存在一些问题，主要表现在：1.同量级城市中品牌企业仍属偏少水平。相较深圳、杭州等品牌强市，苏州知名的品牌企业数量差距比较大。在GYbrand发布的“2021中国品牌价值500强”排行榜中，苏州入围企业数量甚至低于佛山、长沙、东莞等城市。一些在业内有影响力的企业品牌基本都为外资企业或外地企业。2.品牌发展的企业主体意识不强。相较于政府大力扶持推动，苏州部分企业在品牌发展的理念、动力、投入、成效上都亟需正视问题和不足。企业自主创牌的意识不足，不少企业主存在“小富即安”的守成观念，缺乏品牌发展的先进理念和格局。一些企业家认为品牌是企业发展到一定阶段性的“荣誉需求”。这种意识直接导致了企业品牌发展的内生动力不足。3.企业缺乏品牌专业人才。品牌建设的成败与品牌组织和人才有重要关系。绝大多数企业缺失专门的品牌组织机构与人才，一些企业虽然设立了品牌部，但大多不具备系统而深入的品牌战略管理知识，不具备品牌战略规划和管理的实际经验，往往是做样子，在品牌战略和发展上没有发言权，企业品牌部的经理有名无实。

　　为进一步加强品牌建设，助力企业高质量发展，我们建议：1.开展品牌“植树育林”行动。建立较为完善的品牌培育、发展、保护机制。针对国际知名品牌、制造业品牌、消费品品牌、服务业品牌及区域品牌，建立完善品牌培育库，科学打造品牌建设梯队，有目标、有重点、有计划、分层次地精准指导培育。2.积极提升品牌竞争力。开展品牌企业跟踪分析，及时掌握品牌经营状况和企业发展动态。对重点地标型企业，组织质量管理专家把脉咨询，巩固和扩大国内国际品牌知名度。对具备自主品牌建设基础的企业，通过组织集中培训、观摩等方式，引导企业树立品牌意识和制定品牌发展计划，鼓励和支持中小企业专注细分市场，不断开发掌握核心技术和自主知识产权的新产品，增强品牌自主创新能力。鼓励具备条件的企业建设产品设计创新中心。3.引导企业发挥主体作用。积极引导企业充分认识到品牌的重要性，以品牌战略引领企业发展战略，注重打造与品牌相适应的竞争优势，鼓励企业增加有效研发投入和品牌形象投入，以企业发展的全球化视野，科学合理地引进国际品牌的运作模式，不断完善本土战略，提高自主品牌的市场占有率和影响力。

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