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关于加强苏州民营企业品牌建设的几点建议

近年来，我市民营企业瞄准人民群众的新需要和不断升级的市场需求，着力增品种、提品质、创品牌，涌现出恒力、沙钢、盛虹、亨通、波司登、好孩子、康力、莱克、科沃斯等一大批享誉国内外的知名民营企业，逐步形成了以国家级品牌为龙头、省级品牌为主力、市级品牌为基础的品牌集群。

一、政府推动、企业主动，苏州民营企业加快迈入品牌时代 苏州积极实施“质量强市、品牌强市、标准强市”战略，在质量提升、科技创新、人才供给、品牌保护、对标国际等方面频频“亮招”，探索出具有苏州特色的“品牌发展路径”。 我市民营企业累计主导或参与制修订各类国家标准、行业标准有3860项。目前我市共有63个中国名牌、459个江苏名牌，5个中国质量奖提名奖、6个省质量奖、12个省质量管理优秀奖，获批建设5个“全国知名品牌创建示范区”、5个“江苏区域名牌”。世界品牌实验室发布的2019年《中国500最具价值品牌》排行榜，苏州共有10个品牌进入榜单，占全省入围企业的三分之一。其中，民营企业拥有9个，占比90%。恒力品牌价值高达531.96亿元，位列榜单第95位，成功跻身前100强。

二、身处高原，期待高峰，民营企业质量品牌建设同样面临问题 虽然我市民营企业品牌建设和发展取得了长足进步，整体水平不断提升，但还不能满足苏州高质量发展走在全国、全省最前列的要求。部分民营企业品牌意识较弱，品牌建设能力不足，品牌经济贡献率不高，核心竞争力有待加强。

（一）政府品牌工作有待开拓思路、持续发力 品牌发展的政策支撑体系仍需完善。当前，从中央到地方，都出台了一系列促进品牌发展的政策措施。但密集出台的政策措施，大都散落于各个不同的部门，造成政策多、粗、散，有些政策缺乏跟进和细化措施，加上信息不对称等原因，导致政策效应无法充分显现。政府部门之间的合作还需深层次融合。目前，我市质量品牌建设工作涉及质监局、市场监管局、工信局、商务局、科技局等十多个部门，由于各部门工作重点、方向、考核机制不一样，部门之间协作、互动性不强，同步推进力度不够，在品牌指导、服务、监管等方面尚未完全形成合力。

（二）品牌建设的社会化服务体系不够健全 品牌评价体系不够成熟。目前，我市的品牌评价工作仍由政府部门主导，市场监管局负责驰名商标认定，质监局负责质量奖认定，商务局负责老字号认定。民营企业呼吁尽快建立起既符合国情市情、市场需求、又具备国际化的品牌评定体系。中介服务机构水平不高。现阶段我市品牌发展服务机构数量较少，服务质量和业务水平较低，缺乏具有较高文化素质，精通品牌建设，通晓国际惯例的人才。

（三）企业品牌创建的动力还需增强 企业品牌意识还不够强。虽然有一些民营企业开始加大在品牌建设中的投入，但更多的企业依然扮演旁观者，不愿承担创立品牌的风险。此外，受制于国际品牌的影响和控制，自主品牌向产业链顶端攀升的难度很大。企业缺乏品牌建设经验。大多数民营企业对品牌建设缺乏整体规划，没有形成成熟的品牌战略，普遍面临如何进行品牌定位和实现有效传播的难题。绝大多数民营企业没有设立专门的品牌管理部门和人员，缺乏品牌建设的理论、人才、技术基础。企业自主创新能力有限。总体上看，苏州民营企业的研发创新内容集中于原有产品的改良和技术升级，基于关键核心技术的不多，民营企业自主创新的能力还不够强，水平还不够高。高价值高知名度品牌少。总体来看，苏州民营企业品牌的“含金量”还不高、“科技感”还不足、“全球化”还不强，在国际和国内的影响力与苏州民营企业的经济实力和地位相比，远不相称。

三、对标先进，奋勇争先，以品牌建设引领经济高质量发展 多年来，苏州民营企业的品牌建设和发展实现一次次跨越，但这仅仅只是一个开端。在加快苏州制造向苏州质造，苏州产品向苏州品牌转变的进程中，苏州民营企业迫切需要根据形势发展变化，立足自身优势，转变发展理念，强化品牌战略，创建更多有特色、高水准、国际化的知名品牌，更好支撑经济高质量发展。

（一）加强顶层设计，充分发挥政府的引导作用 加大扶持力度，全面落实品牌强市的战略。建议设立“品牌发展专项资金”,专项用于支持企业品牌建设活动。对知名品牌的民营企业在要素保障方面给予政策倾斜。对民营企业品牌建设，要有保护性政策和倾斜性政策出台。同时，还要对媒体建立管控约束机制，特别是在品牌受到恶意冲击时，要有救济机制。突出培育重点，着力提升制造业供给水平。要加强规划引领，积极实施装备制造业标准化和质量提升规划。要积极引导民营制造企业加强技术创新，加快培育一批拥有自主知识产权、品牌知名度高、具有国际竞争力民营制造业企业，发挥示范引领作用。强化专业服务，增强企业品牌创建能力。进一步完善名优品牌培育、评价体系，建立综合性的品牌建设服务平台。强化行政执法机关之间的协调配合，健全区域联合执法与协作机制，有效打击商标侵权、假冒伪劣等违法犯罪行为。

（二）营造良好氛围，提供品牌发展的社会土壤 潜移默化提高全民品牌意识。要大力开展创品牌、用品牌、保品牌的宣传活动，引导公众设立正确的消费观和品牌意识，为品牌建设提供深耕厚植的土壤。壮大品牌管理专业服务机构。建议以政府引导、企业参与的形式，通过“服务外包”的市场化运作规律，对有潜力的产品、企业进行整体性的品牌托管或品牌孵化，从事以品牌为核心的无形资产保值增值和资产管理服务。培育若干具有国际影响力的品牌理论研究机构和品牌评价机构，开展品牌基础理论研究，建立客观、公平和国际化的品牌评价体系。重视品牌发展人才队伍建设。鼓励支持本地高校设立品牌管理专业、品牌管理系或品牌管理学科方向，加快有关品牌管理的高等学历教育和职业技术教育。有关职能部门要组织力量对本市民营企业品牌工作从业人员进行业务培训，帮助其夯实理论基础、掌握业务技能，增强综合素质。

（三）释放企业活力，尊重企业创牌的主体地位 牢固树立品牌意识。引导企业牢固树立全面、正确、理性的品牌意识，发扬工匠精神和企业家精神，坚持在产品结构优化升级的过程中，创建品牌产品、打造品牌企业、培育品牌产业，不断提高产品附加值和品牌的核心竞争力。扎实抓好产品质量。引导企业建立高效运行的内部质量管理体系，建立完善的产品标准体系、科学的计量检测体系和质量诚信体系，夯实企业质量管理的基础工作，实现质量管理水平提升。增强自主研发能力。鼓励有条件的民营企业建立自己的研发中心和技术中心，提高企业原始创新、集成创新能力。中小型民营企业可以共建研发中心，共享科研成果，或者与高等院校、科研院所联合建立研发机构。