标 题：

关于打造苏州新文化名片，促进新经济形态发展的建议

　　习近平总书记在《之江新语》里写道：文化的力量，或者我们称之为构成综合竞争力的文化软实力，总是“润物细无声”地融入经济力量、政治力量、社会力量之中，成为经济发展的“助推器”、政治文明的“导航灯”、社会和谐的“黏合剂”。总书记也说过“苏杭都是在经济发展上走在前列的城市。文化很发达的地方，经济照样走在前面。可以研究一下这里面的人文经济学。” 　　杭州，有许多“文化名片”的“经济品牌”。西湖文化景观、中国大运河（杭州段）、良渚古城遗址三大世界文化遗产，胡庆余堂、张小泉、西泠印社等传统老字号品牌享誉海内外、《秦时明月》等杭产剧作深受群众喜爱… 　　苏州有独特的江南水乡风情，也有丰富的历史文化遗迹，园林、昆曲等，如何充实和丰富自身的文化内涵的同时，用鲜明的人文特色带动城市的繁荣发展，是一直要考虑的问题。 　　

　　经过调研，总结出苏州文化名片类的经济品牌，存在以下问题： 　　（一）苏州部分景点同质化高，缺少大型IP。近期电视剧热榜第一名《小巷人家》，被称为“苏州版《请回答1988》”，呈现了苏州街巷的温柔旖旎、静美写意，社交平台的不少网友都想沉浸式走一走、看一看、尝一尝江南烟火。 　　目前苏州部分景点停留在小吃街的阶段，山塘街小吃、平江路小吃…虽说有各种写真加持，但仍有顾客反应，缺少自身文化特点，逛一次就结束了，很难吸引大家自发推荐和“回头客”。同时尽管苏州各版块景区景点资源众多，但都以各自为主进行推广，无法形成合力，缺少具有城市名片性质的重大IP活动，无法让国内乃至海外的游客充分记住苏州。 　　（二）本地品牌与文旅资源整合不够深入，营销手段单一。文化资源和旅游资源之间存在诸多差异，导致难以达到真正的融合。消费品牌营销手段单一，缺乏具有苏州特色的创新产品。这导致游客在苏州的旅游体验缺乏独特性，难以形成深刻的印象。 　　

　　（一）打造古城演绎IP新名片，演绎两千年东方美学大戏。从网络平台来看，#平江路#11亿次曝光、#苏州园林#10.5亿次曝光，#观前街#6亿次曝光。结合#大唐不夜城#223亿次流量标杆、#只有河南#戏剧幻城20亿次曝光，山东文旅“跟着团长打县城”国庆爆火，创新演艺IP+短视频传播，是点燃这两年文旅人气的关键点。 　　以大唐为例，《不倒翁小姐姐》《盛唐密盒》《敦煌飞天》《石头人》等演艺IP以唐文化为根脉，结合真人不倒翁、脱口秀、行为艺术等独特的表演形式，打破舞台与观众之间的界限，构建出专属的沉浸式IP体验内容。游客变成了“参与者”，静态的文物变成了“动态的视觉冲击”，这些独特的演艺IP因其兼具文化、艺术、时尚三重传播基因，成功激活了潮流化、社交化、体验化的网络传播，为项目带来了巨大的流量。 　　苏州2500年的古城遗址，一场大型文旅沉浸式体验的天然场所，我们缺少一场剧情式的、沉浸体验式的、社交化的苏式生活方式呈现。 　　“走进苏州，现场看一下两千年前的吴越刀光剑影；亲耳听一听曹雪芹笔下姑苏阊门一二等富贵风流之地的小曲儿；沉浸式感受乾隆下江南的雅致一天——苏工、苏绣、苏戏、苏食、苏妆；游船寻找小百姓沈复在《浮生六记》中营造的韵味场景…“ 　　锦绣苏州不仅存在于耗时24年、长达12米的著名长卷《姑苏繁华图》中，这一次，我们将水岸实景演艺、光影演出、情景戏剧以及互动体验融为一体，打造浸染一场两千多年历史里的东方美学大戏。 　　（二）形成“1+N+X模式”，人才效应带动新经济业态。上面说到新文化名片的建立，离不开短视频的传播。在推动新经济形态发展的过程中，形成“1+N+X模式”，全方位促进新文化名片的发展。以古城演绎IP（拟用名，姑苏繁华城等）为1，N个景区品牌业态配合，X个网络达人与MCN机构，利用多个社交平台，积极探索适合苏州的文学、影视、音乐等文化产品，将其转化为城市IP，进一步提升苏州的文化软实力。 　　苏州网红，头部的有 　　一禅小和尚4290.7w粉丝，动漫IP； 　　南翔不爱吃饭2464.8w粉丝，非遗传播者； 　　张雪峰老师2436.1w粉丝，考研辅导领域成名； 　　何青绫，911.7w粉丝，财经类知识博主 　　骨往筋来，848.8w粉丝，科学养生博主 　　果果的妈妈，616w粉丝，分享自己和儿子果果的日常 　　苏州人南翔不爱吃饭更是与李子柒、九月齐名，被网友称为中国传统文化的传播者。9月，苏州网红南翔不爱吃饭的“炭花舞”登上央视《新闻联播》，全网吸粉6000万。 　　用新名片赋能城市，以人才推动新经济，扶持和培养一批具有苏州特色的网红，组织颁发南翔、张雪峰等“苏州文化推荐官”，以苏州文化为魂，在古城演绎大IP的背景下，挖掘古城、园林、核雕、刺绣、香山帮的背后，是苏州千年来的文化浸润。全媒体、全平台鼓励游客和市民参与新媒体内容的创作与传播，形成全民参与的热烈氛围，共同打造苏州的数字名片。 　　（三）通过N个品牌与本土文化内容的联动融合，创新苏州制造。借鉴苏州博物馆X松鹤楼中秋跨界联名、代数学家X李良济推出养生咖啡、稻香村（苏州）X伊利联名定制汤圆、茉沏X苏州桥等跨界联名活动的成功经验，推动苏州演绎IP与国际品牌的跨界合作，如苏式游船与现代茶饮的结合、古典园林与时尚服饰的碰撞等，并探索新的联名机会，如苏州丝绸与国际知名设计师的合作，将苏州元素融入国际时尚潮流，打造更多具有创新性和影响力的城市品牌，这些品牌不仅要在本地形成影响力，更要通过新媒体平台走向全国乃至全球，成为苏州的文化符号和品牌标识。 　　同时积极加强资源整合与跨界合作。建立政府、企业、高校、媒体等多方参与的合作机制，共同推动新媒体文化传播和城市新名片打造工作。通过资源共享、优势互补和协同创新，形成推动苏州城市文化发展的强大合力。 　　人文经济是一种以人为本、文化为魂、经济为体的城市新型经济形态，通过经济活动和文化交流的方式，实现经济、社会、文化的协调与可持续发展。坚持守正创新，进一步挖掘苏氏传统文脉，助力人文经济学视角下的古城更新发展。 　　

对市政协十五届四次会议

第011号提案的答复

文艺界：

贵单位提出的关于打造苏州新文化名片，促进新经济形态发展的建议提案收悉。建议深刻剖析了我市在文化名片类经济品牌建设中存在的问题，并提出了宝贵建议，我们深表认同并高度重视。经研究，现答复如下：

一、已开展的工作

（一）深化古城演艺IP打造

姑苏区作为古城核心承载区，积极活化传统艺术场景，推出园林实景版昆曲《游园惊梦》，策划“网师夜花园”运用全息投影、互动装置等科技手段，在唐寅故居文化区创新开启《雾里桃花》剧本杀项目。同时，科技赋能夜间经济，打造了相门古城墙灯光秀、运河剧场、中国电影资料馆江南分馆演出、“拙政问雅”数字夜游、江南小剧场、脱口秀小剧场及苏州体育中心明星演唱会等“小而美”演艺矩阵，形成丰富多元的夜间演艺生态圈。此外，强化IP战略布局，实施“中心+”“文化+”“数字+”策略，对接古城保护利用新成果新场景开发演艺项目。

（二）推行达人经济模式

我局2024年围绕“来苏州 ‘酥’爽一夏”、“戏里戏外秋游苏州”主题，结合奥运、苏州文旅推介会（温州、广州、深圳）、第六届大运河文化旅游博览会、热播剧等文旅热点，组织7位百万级粉丝达人创作优质文旅视频，并联动新媒体账号打造时令热榜话题，实现热榜话题总播放量7008万，视频总播放量655万，总互动量45.8万，绩效远超合同约定目标。姑苏区在达人经济探索上取得显著成效：联动平台推出“达人探店”活动；邀请头部达人张雪峰老师在“冬酿酒”开卖首日于十全街体验推介，取得良好传播效果；与抖音头部MCN机构“光印-葫芦团”深度合作，其主播推介古城旅游及旅拍成效显著。同时，鼓励全民创作，支持本土网红如美妆设计师“肖遥”、社区网购达人吴福林等发展，鼓励企业二代、三代及非遗工作室、老字号（如松鹤楼）运营短视频平台。

（三）推动品牌跨界融合

成功打造了苏州博物馆文创与乾生元老字号、苏州博物馆×松鹤楼、苏州丝绸博物馆×茶颜悦色等跨界合作案例。同时，进一步拓展跨界合作：与顺丰快递合作，联合推出“中华好物 顺丰呈送”——苏州文旅快递箱；与滴滴出行合作，在苏州站、苏州北站客流聚集地设置硬广投放，推出“君到苏州*滴滴长期福利券”。在此过程中，姑苏本土品牌如荷言旗袍、艺唐丝绸、绣娘丝绸等的自主创新设计能力、品牌打造能力不断提升。积极搭建展示交流平台，苏州国际设计周品牌连续举办七届。

二、下一步工作

（一）沉浸式赋能传统文化现代表达。

深刻总结苏州古城文化底蕴，聚焦古城文化基因，以“打破舞台界限、强化参与感”为核心，打造多维沉浸式IP场景。借鉴《不倒翁小姐姐》《盛唐密盒》等成功IP经验，重点打破舞台与观众界限，强化游客沉浸式参与感，以“水岸实景演艺、光影演出、情景戏剧以及互动体验融为一体”为方向，致力于打造贯穿两千多年历史的东方美学大戏。坚持市场化导向，鼓励“演艺+”多元模式发展，可结合电竞、影视热点升级体验，暑假期间，通过王者荣耀IP授权打造含评弹表演、游戏角色气模渲染的“东吴水路巡游”；挖掘《新白娘子传奇》等影视取景地推出 “剧”有瘾同款打卡线路；依托第七届运博会增设 “运河主题文创展” ，以“一展四街百景”沉浸空间展示苏州多元文旅产品；以“爱拍苏州·飞翔一夏”为主题，发起航拍摄影大赛，聚焦姑苏古城、常熟古城、金鸡湖景区等，以空中视角激活文化地标传播力。

（二）联动达人及人才资源

用足用好各类文化人才扶持政策，助力垂直细分领域达人深耕内容、塑造品牌，鼓励创新创业并强化赋能链接。积极采纳建议，组织联动如美食类“南翔不爱吃饭”、文化类张雪峰等具有广泛影响力的本土垂直领域头部达人，发挥其作用，深度挖掘古城、园林、核雕、刺绣、香山帮背后的文化故事，在古城大IP背景下进行创造性传播，如深挖香山帮建筑技艺、核雕非遗故事，制作相关短视频；策划“皮市街荷花早市”“绿豆汤消夏攻略”等市井文化内容。鼓励游客和市民在全媒体平台参与内容创作与传播，形成全民参与氛围，合力打造苏州数字文化名片。暑假期间，针对大学生群体，拟在全市范围推出入住优惠、全域游玩门票优惠（可单独定制pass卡，如30元以内含1个园林、古镇、乐园）、交通卡送优惠等政策，组织“准大学生青春体验官”体验非遗研学线路；联合市交通局在苏高校发放“1元出行卡”，串联电竞活动（主播联赛）、夜市（月光码头落日市集）等年轻消费场景。

（三）推动品牌跨界融合

对于提案中建议的“苏式游船与现代茶饮结合、古典园林与时尚服饰碰撞、苏州丝绸与国际知名设计师合作”等方向，将更积极地推动这类创新场景落地，特别是深化丝绸与国际设计师合作，将苏州元素融入国际潮流，提升“苏州制造”文化附加值和国际影响力；深化与政府、企业、高校、媒体等多方合作，促进资源整合与跨界，共同推动新媒体文化传播和城市新名片打造工作。联动头部平台（如2024快手“直播大舞台·苏州站”）及达人矩阵，通过“君到苏州”等新媒体矩阵将跨界产品推向全球，使其成为苏州文化符号。联合无锡、常州推出《苏锡常三结义》短视频；推出“球迷驿站”；凭演唱会门票享景区及酒店优惠；“君到苏州”打通王者NFC通道发放消费券，同程APP上线融合新业态的自由行专题；鼓励苏州丝绸博物馆联名王者荣耀推出孙权苏绣战袍及限定产品；苏州乐园结合啤酒节打造“王者音乐会”及无人机烟花秀；同时，以“寒山寺新年听钟声”、“江南文化艺术·国际旅游节”、“大运河文化旅游博览会”等品牌IP为纽带整合资源策划活动，聚力打造国际辨识度高的城市文化名片，并持续优化升级“君到苏州”矩阵，借力达人经济及MCN通过热点策划、内容共创提升线上能见度。

通过古城演艺IP、品牌跨界产品、人才达人效应三维联动，构建沉浸式、社交化、可带走的苏式生活新场景，实现文化繁荣与经济增长互促共进，书写苏州高质量发展新篇章。

苏州市文化广电和旅游局

2025年6月26日

联系人姓名：李郁

联 系 电 话：0512-69823053

抄      送：市政府办公室、市政协提案委、姑苏区政府