建 议 人：

市九三学社

建 议 号：

003

　　2021年1月12日，苏州市委、市政府提出启动实施《“江南文化”品牌塑造三年行动计划》，提出重点推进10项重点工程66个具体项目，全力打响“江南文化”品牌，推动苏州率先建成文化强市。经过一年多时间，虽然已经有诸如“江南文化艺术国际旅游节”这样的重磅品牌活动，但也存在着一些值得关注和可以持续优化的问题。 　　 　　

　　一是“江南文化”的核心文化范畴有待进一步强化。“江南文化”是以长江文明为根源，结合各个区域的人文优势和自然环境条件，形成的特色文化体系。苏州最江南，但江南不只有苏州。在苏州为“江南文化”品牌建设努力的同时，其它同在江南范畴的城市也在发力。在网络检索“江南文化”品牌，你会看到很多不是苏州的内容，这张靓丽的文化名片并不属于苏州自己。但无疑江南是苏州的特质和核心文化元素，苏州在诸多江南城市中，也最具江南的特质和撑起江南概念的实力。 　　二是“江南文化”的特色有待进一步突出。“江南”地域所指代的城市几乎和长三角一体化战略的城市是重合的，苏州既要参与到长三角一体化的战略大发展中，同时也要突出和强化自身的文化软实力，保持苏州的核心文化基因，提升自己在“江南文化”语境体系中的话语权和首位度。 　　三是“江南文化”品牌的群众基础有待进一步提高。虽然这几年“江南文化”不断被提起，各种与之相关的演出、展览、研讨会也举办了很多，但很多活动和“江南文化”并没有什么直接的关联。“江南文化”在群众中是模糊的，群众的参与度并不高。对于百姓来说，“江南文化”所关联的生活方式或许是更能触达他们，让“江南文化”深入生活，扎根群众，江南文化的传承也才有更加坚实的基础。

　　为打造江南文化品牌，推动苏州率先建成文化强市，建议： 　　1.强化苏州在江南语境体系中的核心地位。“最是江南美好苏州”，这是实施《“江南文化”品牌塑造三年行动计划》的口号。在整个江南体系中，打造属于苏州、有苏州特色的区域文化品牌，必须以苏州的文化资源为核心驱动力，挖掘苏州特色的文化元素，坚持内容为王，打造属于苏州的文化IP。园林、昆曲、评弹、吴侬软语、吴门画派……这些元素无论何时何地提及，都会让人第一时间想到想到苏州。这些优质的文化符号本身已经具有成熟的IP属性，在传播中需要做的是强化这些元素的特质，并以此为核心，讲好苏州的故事。同时，要坚持传播手段、形式、方式的创新，符合时代特色和时代审美。比如为吴门画派中几位代表性大家设计动画形象，并创作出相关的flash动画，来讲吴门画派的故事。 　　2.丰富“江南文化”品牌的内涵。“江南文化”品牌是长三角区域推广自身形像的载体，苏州要从自己的特色出发提升自己的辨识度，从提升品牌的知名度、美誉度和传播力上去下功夫，创作能流传的作品。对于苏州来说，有江南文化属性的资源丰富，既有有形的物质形态，更重要的是无形的精神象征。一方面把已有的重大品牌活动如江南文化艺术旅游节打造成精品项目，另一方面通过鼓励江南文化相关内容的文艺创作来丰富江南文化的内涵，留下可传播、传颂的文艺经典，书写属于今天的经典“枫桥夜泊”。 　　3.让百姓参与到“江南文化”品牌塑造中来。江南是什么，或许每个人心中都有属于自己的记忆和解读，是极致的苏工，是小桥流水的城市风貌，是千年来传承有序的文脉，更是晨起一碗头汤面的讲究。“江南文化”不仅仅是要去塑造的品牌，更是活色生香、自由生长的“江南生活方式”，更让百姓有亲切感和主人意识。“我”身在江南，过着文雅、慢调、精致的生活，每个小我都是江南文化的传播者，都为江南文化增添新的活力和内容。另外值得注意的是，据最新数据显示苏州已经成为全国第二大移民城市。在现有的1300万常住人口中，外来人口也达到了700万。要通过喜闻乐见的活动传递江南文化的美好，让新苏州人领略江南文化的魅力，从而自觉成为江南文化的创造者和传播者。 　　4.借助新媒体共同构建“江南文化”品牌元素矩阵。新媒体已成为绝大多数人尤其是年轻人获取最新信息的最佳途径，比如苏绣大师姚建萍曾与知名网游《王者荣耀》合作设计了角色战衣皮肤，从真实的苏绣衣服到网络上被无数游戏玩家追捧的角色装备，这样跨界的合作让有着极致精细雅的苏绣成功出圈。要选取江南文化品牌中的经典元素结合微博、小红书、抖音等不同社交平台，针对不同平台用户社群的喜好进行针对性的内容输出，抓住国潮、新中式等年轻人关注的新媒体热点，把江南文化潜移默化的融入其中，多平台进行江南文化元素强化和输出。在一个元素拥有较大关注度后，也可引入其他元素，共同构建江南文化品牌元素矩阵。 　　

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